ブランディングのコンサルはお任せ！ブランディングとマーケティングの関係性

ブランディング

企業や商品の価値について、消費者に共通のブランドイメージで認識してもらい、競合との差別化を図り、顧客をファン化していくための戦略・施策のことです。

具体的な内容としては、ロゴ・キャッチフレーズ・デザイン・製品やサービスの機能や品質などを通して、消費者に対して“企業・事業・商品＆サービスなどに対して明確で好意的なイメージ”を持ってもらうことが大きな目的です。

マーケティング

マーケティングは、顧客を創造するための総合的な戦略のことです。市場や社会の流れを踏まえて、商品・サービスのための顧客を創造する仕組み作りをいいます。

具体的な内容としては、新商品立案・コンセプト・価格設定・販売チャネル整備・広告宣伝などで、顧客を創造し、販売を拡大させるための施策を行っていくことをいいます。

つまり、ブランディングは、消費者に企業・事業・商品＆サービスのイメージを明確に持ってもらうようにすることで、差別化を図りながら、顧客から一歩踏み込んだファンを創造する活動になります。

一方、マーケティングは、売れる商品を市場に流通させ、消費者を見込み客、顧客へと変えていくための行程となります。

ブランディングのステップ

下記の手順でブランディングを行うと効果的です。

1．市場環境を見る

Customer（市場・顧客）・Competitor（競合）・Company（自社）の3C分析を行い、ブランドが成功するための要因を探り出します。そのほか、自社や競合の強み・弱みを分析するSWOT分析、自社を取り巻く外部環境が現在もしくは、将来的にどのような影響を与えるかを分析するPEST分析などを行い、自社の市場・製品カテゴリの市場環境を、時間軸（過去・現在・未来）を意識しながら把握していきます。

2．ターゲットを決める

市場環境の分析とともに、市場を細分化し、自社ブランドの顧客に該当するターゲットを割り出します。この割り出しはデモグラフィック（人口統計的）なものでの割り出しと、サイコグラッフィック（顧客心理）的な視点でのインサイト（購買行動のときの本音・無意識の欲求）の割り出しを通じて、自社の市場・製品カテゴリに対するユーザーを決定していきます。心理的な部分までしっかりと検討・検証し、ターゲットの精度を上げていきます。

3．ブランドアイデンティティを決める

ターゲットの分析を参考にユーザーに「どのような価値として、あるいはイメージとして認識されたいか」というブランドアイデンティティを決めます。ブランドアイデンティティは、市場でのポジショニングを念頭に、ブランドが持つベネフィットを誰もがわかる言葉にしたものです。このアイデンティティを決めることで、どのように競合他社と戦うかが明確化できます。

4．ブランドアイデンティティを表現するコピー、デザインを開発する

ブランドは最終的にはロゴ、ネーミング、パッケ―ジ、キャッチフレーズ、スローガン、キャラクター、テーマカラーなどの様々な言葉やデザイン的なものが、そのブランドを象徴するものとして、またブランドの記憶のスイッチとして機能します。これらのアイテムを、ブランドアイデンティティを表現するものとして開発します。一貫したトーン＆マナーで開発することが大切です。

5．ブランドクリエイティブの開発とメディア選定

ブランドの特性やターゲットの性質によって、動画メディアや紙媒体など選定メディアも変わってきます。また予算によってもメディアは大きく異なります。メディアの選定は、ターゲットに対して最も効果的にアプローチできるかを基準に選定することが重要です。使用メディアと投下予算を考慮に入れながら、ブランドクリエイティブを開発します。前ステップで開発したコピー、デザイン等をベースに、それらが最もよくターゲット層に伝わるように開発していきます。

コンサルティングを効果的に行うためには、ブランディング、マーケティングの両面をしっかり理解して戦略を考える必要があります。

東京の企業でブランディング・マーケティングを見直したい、コンサルティングをお願いしたい場合は、株式会社ディープビジョン研究所へご相談ください。

株式会社ディープビジョン研究所では、広い視野で企業全体を把握し、独自のビジョン体系化手法により、1年以内にまったく新しいブランドを立ち上げる「エッセンシャル・ブランディング」をご提供しています。また、企業全体のブランディングを共に創り上げていくサービスも提供しています。

エッセンシャル・ブランディングは、「ブランドづくりの仕組み」を実体験で身に付けながらブランディングが実施できるプランで、多くの企業・経営者の方から支持されています。

さらに最近は、ブランディングやコンセプトづくりなどの企業研修、イノベーションスキルを開発する事業、経営者向けにブランディングを学ぶワークショップを主宰するなど、活動の幅を拡大しています。

東京の企業様で、ブランディングのコンサルティングを受けたいとお考えの際は、株式会社ディープビジョン研究所までお気軽にお問い合わせください。