2024年2月20日

パーセプション・チェンジを起こそう〜ビジネス戦略塾第335回

こんにちは。ディープビジョン研究所です。
いつもお読みいただき、ありがとうございます。

今回はブランド戦略コンサルタントの江上隆夫が
「パーセプション・チェンジを起こそう」
というテーマでお話しします。

それでは早速どうぞ！

★

ブランドを建て直す場合に
すごく重要なのが・・・

そのブランドを
どのように思ってもらうか、
ブランドにするのかという
ゴールの設定です。

顧客が自分たちのことを
「どのようなものとして認識しているのか」を
「パーセプション（perception）」と言います。

たとえばＡppleは世界中で
「洗練された革新性」を持つブランドとして
認識されています。

SamsungはAppleを凌駕するような
製品を出していますが、
アイコン的なスティーブ・ジョブズの
イメージもあって、Appleを超える
イメージ、存在感を持つには至っていません。

パーセプションのフォーカスが甘い、
と言えます。

まだまだ顔の見えないブランドなのです。
（日本人にとってかもしれませんが）

たとえばユニクロは
品質がよく値段もリーズナブルな
「最高の普段着」として
認識されています。

同じような業態の
ZARAやH&Mとは違うものとして
私たちは捉えています。

ブランドをつくるには、
どういうパーセプションをゴールとするか
最初に設計することが大事です。

つまり、ブランドづくりでは、
最終的にどんなイメージで記憶してもらうかを
設計しなければなりません。

今週のポッドキャストのテーマは、
「パーセプション・チェンジ」。

事例をあげながら
そのパーセプションを変えること
について話しています。

このお話のつづきは、
以下お好きなアプリから、どうぞ！

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　　　　～　江上鳴風のビジネス戦略塾　～
　　　　第335回　パーセプション・チェンジを起こそう
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