2021年1月12日

アイデアの出し方、あるCMディクターの場合

こんにちは。ディープビジョン研究所です。
いつもお読みいただき、ありがとうございます。

年末年始休暇と三連休が終わり、
今日あたりから本格的に2021年を始動させる方も
多いのではないでしょうか。

さて、今日のコラムは短いめです。＾＾
ブランド戦略コンサルタントの江上隆夫が、
「アイデアの出し方、あるCMディクターの場合」について
一言お伝えします。

それでは、早速。

★

アイデアを考えるときに
カラーリングという手法がある。

たとえば「赤」と決める
自分の身の回りの赤色のものを探して
それといまのテーマである
考えなければならないものを
無理やり結びつけるのだ。

そんな無茶な。

なんだけど、
このやり方は「実に合理的だ」

なぜならアイデアは
「既成の枠組み」を壊したところでの
２つの物事の新しい結びつきだからだ。

僕の友人のＣＭのクリエイティブ・ディレクターは
本屋に行って雑誌をたんまり買いこみ、
それらの雑誌の中から気になったページを
がんがん破り取って、壁一面に貼り、
そしておもむろに自分の担当する商品と
“むりやり“結び付けるということをやる。

そうして1時間もすると
とんでもないアイデアが生まれる。

その98％は、
実際には使えないアイデアなのだが
これを繰り返すと中に
そう２％ほど、ほんとうに凄そうなアイデアが
混じることがある。

良かったら使ってみて下さい。

とにかく人間は
無意識の思いこみのしもべになっている。

だから、
デュシャンは、偉い。

★

いかがでしたか。
次回の更新もお楽しみに！