2022年6月18日
地獄への道に敷きつめられている意外なモノって？
こんにちは。ディープビジョン研究所です。
いつもお読みいただき、ありがとうございます。
今日のコラムでは、
ブランド戦略コンサルタントの江上鳴風が、
「地獄への道に敷きつめられている意外なモノって？」ということで、
「合成の誤謬」について考えてみます。
それでは、早速。
★
「合成の誤謬」というのがあります。
ごうせいのごびゅう、と読みます。
これは部分では正しいことをしているのに
全体としてはおかしなことになってしまう。
そういう状態を指します。
いまの社会の動き、ひとつひとつは
政治家も、官僚も、企業も、
そして私たちも合理的あるいは
善意の判断に大方基づいています。
なのに、あれ？何でこうなるの？
ということであふれていますよね、世の中は。
困ったことに。
「合成の誤謬」を別の意味で
読み換えたことばがあります。
「地獄への道は善意で敷き詰められている」
The road to hell is paved with good intentions
ヨーロッパのことわざだと言われているものですが
マルクスなどもこのことばを資本論に引いています。
大月書店版だと
「地獄への道はいろいろな良い意図で
舗装されているのであって～」となっています。
（資本論１．334P）
良かれ良かれと思って皆が行動した結果が
にっちもさっちも行かない最悪の状態を導くわけです。
合成の誤謬をどう避けるか？
地獄への道を歩まずにすむには
どうするのか？
この解決策を人類は
まだ見出していません。
希望があるとすれば、たぶん、
それぞれに逆のパターンも存在する、
ということです。
「合成の誤謬」があれば「合成の天恵」
つまりその逆も生じている。
天国への道が
「意図せぬものから出来上がる」ことも
あるのではないか、と思うのです。
テクノロジーやシステムを
善なるものにしていくには、私たちの
思考のレベルをさらに上げる必要があるようです。
★
いかがですか。
ぜひ、貴社の、あなたのブランド戦略に
お役立て下さい。
引き続き、今週の「江上鳴風のビジネス戦略塾」も
メッセージに引き続きお聴きください。
★
ブランディングをやっていると
「ブランド・エクイティ」ということばを聞きます。
あまり耳慣れないことばですが、
エクイティ(Equity)とは資産とか資本、
あるいは株主の持ち分のことです。
ブランド・エクイティとは
ブランドの資産という意味です。
このことばはブランド大家の経営学者
デイビッド・アーカー教授が唱えだしたもの。
でも、ブランドの資産って何？
これが想像できるように
目に見えない資産なんですね。
なぜなら、アーカー教授が
あげているブランド・エクイティの５つの要素は・・・
１）ブランド・ロイヤルティ：ブランドへの忠誠度や愛着度
２）ブランド認知：どれぐらい人に知られているか
３）ブランド連想：ブランドから連想できるものすべて
４）知覚品質：消費者がブランドに感じている品質感
５）その他のブランド資産：特許、独自技術、知財など
認知やその他のブランド資産は
分かりやすいのですが
その他はかなり心象的な資産。
計測方法はあったりするのですが
競合との相対比較の中でしか、
割り出せません。
ちょっと難儀なものなのです。
しかし、ブランディングは
基本的には、このブランド・エクイティを
良質な資産として、いかに増やすか、
ということに帰結します。
ぶっちゃけ、ブランディングは
これがすべてなんですね（笑）
これがすべての
ブランド・エクイティを
第247回の音声配信ではお伝えしています。
以下からどうぞ！！
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～ 江上鳴風のビジネス戦略塾 ～
第247回 ブランド・エクイティって何ですか？
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次回の更新もお楽しみに！
